桂林鼎匀园林有限公司_金立手机进入破产倒计时!从一代枭雄到破产清算不过短短八年

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本文摘要:金立作为一款多次流行的老式手机,现状让人感触颇深。

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金立作为一款多次流行的老式手机,现状让人感触颇深。4月9日,百度搜索金立手机,官网已经表示不能关闭。许多网民指出,这可能伴随着金立已经进入破产和清洗的过程。

事实上,这已经不是金立第一次经常在官网出现类似问题了。早在去年12月,李晶就在官网上陷入了破产的谣言,出现了无法关闭、响应时间过长等诸多问题。据百度百科报道,去年年底金立已经向法院申请破产。

近日,多家媒体报道称,深圳市中级人民法院召开了金立第一次债权人会议,确认金立债券总额已经达到170亿元,负债高达211亿元,不会全部转入最终破产清理程序。在分析金立是如何变回现在的水平之前,我们可以再思考一下金立在中国手机领域多次处于什么样的地位。很多次,第一个投出名人代言卡的国产机霸王,在2002年正式成立,已经走过了16年。金立的创始人刘立荣是一个雄心勃勃的人。

1994年中南大学毕业后,他必须拿走铁饭碗,奔向创业之路。刘立荣一再回应说,“我想在50岁时成为一名小领导。”当时,资源可能没有现在丰富,但刘立荣的流动性和执行力非常快。

半年后,它生产了第一部Gionee手机,销售了近百万部手机。媒体曾称之为“仅次于刘立荣”的特色是“用来将供应商、分销商和资本交易商联系在一起”2005年,手机制作拍照系统启动,刘立荣迅速抓拍,随后制作出金立GN350。小米、华为等品牌较早不常出现在国产手机中。当年,淘和康佳是手机的主导力量,金立就是这些迅速崛起的品牌之一。

为了扩大市场知名度,靠手机发家致富的乔尼,可以说是不择手段花了很多钱请刘德华、冯小刚等名人代言。当然,明星效应带来的结果是惊人的。

2005年,Gionee在所有国产手机中排名第一,甚至堪比当年的诺基亚。然而,巅峰过后,李晶终究面临着终结。智能手机相互竞争,消费者更注重质量。2010年后,智能手机在全国的普及度更低,小米、苹果等品牌逐渐崛起,极大地吸引了年轻人的目光。

这时候,为了抢智能手机市场,保住自己的位置,乔尼其实是触海战术的。很多型号的手机,包括中档、高端、低端手机,当月都卖了很多次。手机的款式和定位都很吓人,之前的明星代言策略依然执行,允恩惠和易汉娟被允许代言Gionee的子品牌ELIFE。

但是相对于明星,那个时代的大众已经逐渐开始关注手机的性能和设计。面对华为、OPPO、VIVO等手机品牌的强势崛起,金立仍然没有专注于产品的生产和研究。相反,在资金链紧张的情况下,还是希望名人代言、综艺标题等。

据说2016-2017年间,金立的营销费用达到60多亿,但当年的销量意味着只有1400万台。可怕的营销手段和产品研发的滞后可能是金立手机不需要在所有手机品牌中脱颖而出的可怕原因,但也意味着它不是压倒金立的最后一根稻草。随着投资策略的转变,手机仍然成为推出的焦点。

在手机领域发生根本性断裂后,刘立荣可能不想在这个行业开展研发。相反,他将注意力转向了高风险、低交付和高回报的行业,如金融和房地产。2014年至2017年,金立斥资12亿打造金立大厦,并在重庆建厂,以高达12亿的价格出售给南岳银行股份;整个布局对于当时的李晶来说是难以承受的,资金链的流动也受到了极大的挑战。然而,这些领域的布局显然让李晶尝到了甜头。

刘立荣曾多次表示,“如果这些投资放在主手机上,它们将被用来换取如此缓慢的回报和溢价。”也许是因为这种投资回报的缓慢,金立的发展步伐不如以前稳健了。2017年,金立高层动荡,很多供应商与金立开战。

公司的供应链和资金链一度濒临崩溃,美好的外表后面什么都没有留下。刘立荣是个“赌徒”,负债过亿的金立在公司内部资金链问题大幅度脱落时,作为董事长被媒体曝光赌博。

之后,刘立荣否认自己去塞班岛参加赌博,但坚称自己赢了数十亿。后来,在某媒体的专访中,刘立荣赢了十几亿美元。

许多媒体批评刘立荣赌博、赔钱和向公司借钱。刘立荣在赌博中的不道德行为使处于风暴中的金立遭受了可怕的打击,加速了金立的崩溃过程。虽然刘立荣回应自己会逃跑,欠下的债也不会一步一步偿还,但最终刘立荣持有的金立股份因央行法院申诉而作废,被列入知道自己被执行死刑的人名单,刘立荣名下的资产也作废。

一代手机注定要落地。虽然金立手机官网的倒闭足以证明所有问题或者几乎不需要任何解释,但金立几乎已经倒闭,但高达200亿元的债务不足以让金莉莉痛苦。王者没落是不争的事实,但如何吸取教训才是后来者应该做的。

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